Οι εκπτώσεις του καλοκαιριού ξεκινούν στις 8 Ιουλίου, και οι καταναλωτές να προσέχουν την αναγραφή της παλαιάς και της νέας μειωμένης τιμής των αγαθών.
Ένα παλιό κόλπο που έκαναν οι δημοσιογράφοι, ήταν να πηγαίνουν στις βιτρίνες των καταστημάτων ένα μήνα πριν τις εκπτώσεις, σημείωναν σε μπλοκάκι, ή έβγαζαν φωτογραφίες τις τιμές, και εν συνεχεία τις σύγκριναν με τις τιμές των εκπτώσεων. 
Έτσι έβγαινε η είδηση αν γίνονταν πραγματικές θερινές εκπτώσεις.